AKB48 vendono più di Lady Gaga

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Il fenomeno della band composta da 92 giovani che spopola nel paese del Sol Levante. Si esibiscono in un teatro, il pubblico le può votare attraverso un coupon venduto insieme ai loro cd. Gli acquisti si moltiplicano. E la fama pure. Il loro nome è diventato un logo per caffetterie e negozi. E ai loro concerti bisogna mettersi con parecchie ore di anticipo

ROMA - A Tokyo è Sanremo tutto l'anno. Una band di ragazzine che si esibiscono e vengono votate in un teatro di quartiere sono riuscite a vendere con i loro ultimi tre singoli un milione di copie ciascuno. Più di Lady Gaga. Ma chiamarle "band" è riduttivo. Perché le ragazzine in questione sono novantadue. In arte AKB48. In un solo giorno puoi trovarle su nove canali televisivi e ospiti di sei programmi radio. I top brands fanno a gara per averle come testimonial, parate in mini-kilt o completi intimi a colori pastello. Secondo gli esperti sono in grado persino di dare una mano all'economia giapponese in questa fase di crisi. Dopo che l'avevano scelto loro, un tipo di reggiseno è andato esaurita in pochi giorni. E una marca di caffè ha incrementato le vendite del 7 per cento. Caffetterie e negozi con il logo AKB48 sono stati aperti a Singapore, Hong Kong e Shangai. Il fenomeno spopola, dal web ai college.

Qual è il segreto di 92 ragazzine che cantano e ballano la solita musica pop giapponese, non particolarmente belle, non particolarmente brave? Il manager, il produttore e scrittore Yasushi Akimoto, dice: "Sono incomplete, altri gruppi arrivano al successo dopo tante audizioni e tanta pratica, loro invece no, i fan possono vederne i progressi passo per passo". E tra i fan, continua Akimoto "ai ragazzi piacciono perché sono carine, agli uomini perché le vogliono aiutare, come fossero sorelle o figlie, mentre le ragazze - spiega al Wall Street Journal - vorrebbero essere come loro". Insomma, conclude il manager, "seguire le AKB48 divise in quattro squadre che si esibiscono a turno nei vari quartieri della città è come tifare per la tua squadra di calcio preferita". Funziona così bene che Akimoto sta per lanciare gruppi gemelli di ragazzine anche a Taiwan, in Thailandia, Vietnam e Cina.

"Un modello di business", così le definisce il presidente di Mtv. Che va molto oltre l'immagine. Sull'avventura delle ragazze di Akimoto sono stati scritti saggi, da The Economics of AKB48 a The Art of Grabbing The Hearth. La parola chiave delle AKB48 potrebbe essere partecipazione. La moltiplicazione delle vendite dei cd avviene infatti attraverso un biglietto che si trova in ogni copia del disco. Comprando il disco, compri il biglietto che ti permette di partecipare a eventi e incontrare le ragazze, o di votare la tua preferita per farla cantare nel prossimo singolo o farla comparire in un video. Ci sono fan che hanno acquistato dozzine, persino centinaia di copie dello stesso cd per dare una spinta alla propria favorita. Un po' come fa la giuria popolare al Festival di Sanremo o gli sms a X Factor, o il voto del pubblico a Miss Italia e al Grande Fratello. Qui il voto non costa come un sms ma un po' di più, quanto un cd.

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